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杜蕾斯收购美赞臣 中国将会成为第二大超级市场

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发表于 2017-6-3 18:31:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
  就在杜蕾斯苦苦支撑之时,利洁时或许盯上了中国全面二胎政策背后的奶粉商机。
  对于利洁时来说,因家庭及个人护理品增长放缓,目前利洁时集团约40%销售来自卫生清洁产品,33%来自健康产品,而企业在新兴市场销售始终未能取得显著增长。并且,利洁时想瓜分中国日化市场也是早有野心。
  2014年利洁时家化(中国)有限公司事务及市场战略拓展总监谭奕就公开说:“中国是利洁时最好发力的地方。今后要不断扩大在中国的生产,当然会包括收购本土企业等形式。”而美赞臣约有三分之一的销售额来自于中国市场。或许,这一次利洁时希望美赞臣可以其在亚洲的业绩。
  一是利洁时是世界最大计生用品和家居护理产品的企业,产品销售到全球200多个国家和地区,同时企业在健康保健方面拥有较强的研究和应用实力,而美赞臣是世界第三大婴幼儿奶粉企业,排名在雀巢、达能之后,其在母婴营养健康领域具有很强研发背景,合作后,对于美赞臣而言, 在未来健康保健研发领域将优于雀巢和达能;
  二是两者合作后,在市场开发、渠道建设、品牌宣传等方面可以发挥协同效应,特别是被并购后,美赞臣在应对未来新兴市场变化、政策调整等不确定性和风险方面能力进一步增强;
  三是此次并购是现金收购,而且平均溢价约24%,让美赞臣股东可以获得丰厚的回报。
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